Deir Coca-Cola go bhfuil a Mion-Cannaí ag ‘Athinsint’ Ghnó Soda

Matt Rourke / AP

D’fhéadfá breathnú ar Coca-Cola's Mion-chan 7.5-unsa agus é a dhíbirt díreach mar Coca-Cola atá beagán níos lú. D’fhéadfadh sé nach mbeadh aon biggie, go straitéiseach nó go fisiceach, ag bearradh 4.5 unsa as an 12-unsa traidisiúnta.



Maidir le Coca-Cola, áfach, is céim ríofa go cúramach sa Todhchaí gach unsa níos lú.

De réir mar a tháinig laghdú ar dhíolacháin, is maith le Coca-Cola - úinéir brandaí freisin Sprite agus Fanta - mhéadaigh sé a bhuiséad margaíochta agus sheol sé sodas le níos lú calraí agus milseoirí nua. Ach ‘b’fhéidir gurb í an ghné is tábhachtaí ó thaobh ár bpunann súilíneach [dí carbónáitithe] ná ath-ailtireacht shuntasach straitéiseach ár meascán pacáistithe,’ a dúirt Sandy Douglas, Uachtarán Coca-Cola Mheiriceá Thuaidh, ag comhdháil an tseachtain seo . Is iad na mionbhuidéil agus na cannaí nua ‘an bealach a bhfuilimid ag athinsint’ an ghnó sóide, a dúirt sé.



Sin an-díograis i leith canna beag alúmanaim. Ach an rud atá suntasach faoi fheidhmeannas Cóic ag glaoch cannaí agus buidéil bheaga - is é sin le rá, níos lú sóide - ‘cuid lárnach dár straitéis’ is ea an admháil go bhfuil margadh sóide Mheiriceá ag dul i laghad i ndáiríre.


Le blianta fada anuas, breathnaíodh ar dheochanna boga mar tháirgí ardtoirte a itheann daoine go minic. De réir a chéile tháinig buidéil níos mó ag tosú sna 1950idí . Ach mar gheall ar an rud a bhí go maith do ghnó, bhí sodas pacáilte calraí ina ábhar mór imní do shláinte an phobail; thosaigh tomhaltóirí ag srianadh tomhaltas sóide. Caithfidh cóc giaranna a athrú.

Cuir isteach an mion-chan. Is cinneadh suntasach, más míchompordach é, don bhranda rogha malartach laghdaithe seachas cannaí rialta a thairiscint. Tá na cannaí 90-calorie níos lú thart ó 2007 (go náisiúnta amháin ó 2010), rud a fhágann gur breisiú measartha nua iad don chuideachta 123 bliain d’aois. Agus le buidéil alúmanaim 8.5-unsa sa lineup anois, tá roghanna miniaturized curtha ag an gcuideachta leis na buidéil phlaisteacha 20-unsa a fhaightear go coitianta i siopaí áise.

Tá a leaganacha féin de na deochanna laghdaithe ag déantúsóirí sóide PepsiCo agus Dr Pepper Snapple.

D'athdhearbhaigh Coke tábhacht na méideanna nua seo le blianta beaga anuas. Mar an déantóir sóide a dúirt an samhradh seo i blog post 'cibé acu is mion-channaí nó buidéil ghloine bheaga muid, is fearr is féidir linn sólaistí iontach blaiseadh a sholáthar go measartha.'

Ach an féidir go n-éireoidh leis an gcuideachta dí is mó ar domhan má chuimsíonn sí fealsúnacht an mhodhnóireachta?

De réir mar a ólann Meiriceánaigh níos lú sóide, tá an chuideachta ag iarraidh rolladh leis an treocht.

Ceann de na dúshláin is mó atá roimh Coca-Cola ná gurb iad a phríomhtháirgí deochanna siúcrúla, a mheallann scanradh beagnach ar leibhéal tobac i measc go leor tomhaltóirí atá feasach ar shláinte.

Stromae - Alors on danse

Ní raibh sé i gcónaí mar sin. Don chuid is mó dá stair fhada, bhí achomharc annamh, beagnach uilíoch ag Coke a chuidigh leis tionchar an-mhór a bheith aige ar fud an domhain, ar fáil i mbuidéil go leor áit ar bith ar an phláinéid. Cóic i gceannas mar an branda is luachmhaire ar domhan le blianta fada. Is é sin le rá, táirge neamhghnách eile.

Ach tá líon méadaitheach tomhaltóirí ag dul i gcoinne ní amháin Cóc, ach sóid ar fad. I suirbhé Gallup le déanaí , dúirt níos mó ná seisear as gach 10 duine fásta sna Stáit Aontaithe go raibh siad ag iarraidh stiúradh glan ó na deochanna. Chuir feachtais sláinte poiblí an milleán ar sóid as murtall agus rioscaí sláinte eile . Tá tomhaltas sóide - lena n-áirítear sóid aiste bia - ag laghdú le deich mbliana, cé go raibh 40 galún in aghaidh an duine ar an meán fós sna Stáit Aontaithe in 2014 - thart ar 14 unsa in aghaidh an lae.

De réir mar a chasann tuairim an phobail ina choinne, is é an sprioc anois do Coca-Cola sóid a choinneáil in aistí bia daoine, fiú má tá sé i gcodanna laghdaithe. ‘Bhí na pacáistí faoi dheireadh na 90idí uile ollmhór, agus bhí siad leadránach,’ arsa Douglas. Seachas cath a chailliúint chun a chur ina luí ar thomhaltóirí níos mó sóide a ól, tá straitéis Coca-Cola athraithe chun glacadh leis go n-ólfaidh tomhaltóirí - páistí san áireamh - níos lú de.

OMG, seo iad mar sin 20ú haois.



Cóca Cóla

'Tá pacáistí níos lú ag ath-earcú tomhaltóirí de gach déimeagrafaic, go háirithe tomhaltóirí ar ioncam uachtarach agus go háirithe moms, toisc go bhfuil moms ag iarraidh cóir leighis a chur ar a gcuid páistí, ach níl siad ag iarraidh go mbeadh an iomarca acu, ba mhaith leo a bheith i gceannas,' Douglas a dúirt ag an gcomhdháil.

Tá an chuideachta ag iarraidh go gcreideann tomhaltóirí gur féidir le sóid a bheith mar chuid de stíl mhaireachtála shláintiúil, seachas a bheith frithbheathach do dhuine.

Cuimsíonn an iarracht seo neart teachtaireachtaí, agus ní amháin trí fhógraíocht uathúil na cuideachta. I mí an Mhárta, rinne an Preas Comhlachaithe Thuairiscigh Coke gur oibrigh sé le roinnt saineolaithe sláinte agus folláine a raibh ailt scríofa acu a foilsíodh ar bhlaganna agus ar shuíomhanna gréasáin nuachtáin ag rá go bhféadfadh cannaí beaga sóide a bheith ina mbialann úsáideach, rialaithe ag cuid mar chuid d’aiste bia folláin.

‘Tá líonra diaitéitigh againn a mbímid ag obair leo,’ a dúirt Ben Sheidler, urlabhraí Coca-Cola, leis an AP ag an am. 'Oibríonn gach branda mór le blagairí nó tá tallann íoctha acu.'

I mí Lúnasa an New York Times thuairiscigh an chuideachta gur thug siad tacaíocht shuntasach airgeadais do ghrúpa darb ainm an Líonra Comhardaithe Fuinnimh Domhanda , a áitíonn gur thug Meiriceánaigh an iomarca airde ar chúiseanna aiste bia an eipidéim murtallach, agus gur cheart dóibh díriú freisin ar leibhéil gníomhaíochta corpartha agus aclaíochta a threisiú.

Cóca Cóla a nochtadh níos déanaí na céadta deontas a thug sé ‘leis an rún is fearr’ le haghaidh taighde, comhpháirtíochtaí le grúpaí leighis, agus cláir sláinte pobail le cúig bliana anuas. Chinn an chuideachta gan roinnt conarthaí a athnuachan mar gheall ar 'réaltachtaí buiséid,' tuairiscithe an AP.

De réir mar a thagann laghdú ar a dhíolacháin de réir toirte, tá Coca-Cola ag déanamh suas dó trí níos mó a ghearradh in aghaidh an unsa ar na mion-channaí agus na buidéil.



Coca-Cola / Trí phx.corporate-ir.net

Cosnaíonn na cannaí 7.5-unsa, mar shampla, thart ar $ 0.40 an ceann agus is féidir go gcosnóidh an 12-uair bhunaidh is mó thart ar $ 0.32. 'Laghdú 30% ar mhéid is ea 12-unsa is féidir a thrádáil go canna 7-unsa, ach is méadú ioncaim é,' a dúirt Douglas.

Deir Coca-Cola go bhfuil an straitéis ag obair go mall. Tá na seanmhéideanna caighdeánacha - an buidéal 2-lítear agus an canna 12-unsa, a dtagraíonn an chuideachta dóibh sa chairt thíos mar a bpacáistí ‘lárnacha’ - ag dul i laghad. Idir an dá linn, tá fás tagtha ar dhíolacháin de na méideanna nua níos lú, dá ngairtear pacáistí ‘idirbheart’ toisc go spreagann siad díolacháin sóide. Is ionann iad anois agus 14% de na díolacháin i gcomparáid le 10% in 2011.

‘Tá Gallonage ag laghdú,’ a dúirt Douglas. Is é an taobh gheal, sa chiall chonspóideach, go bhfuil ‘go leor fáis amach romhainn ag sodas beaga,’ in ionad go leor de na buidéil ragús inné is féidir le méid amháin síos ag an am.



Coca-Cola / Trí phx.corporate-ir.net


cailín déagóirí dr phil as smacht